L’évolution du marché aquitain des biens de consommation depuis le milieu du XIXe siècle.
Contenu
Titre
L’évolution du marché aquitain des biens de consommation depuis le milieu du XIXe siècle.
Résumé de l'article :
Une première génération de marques de biens de consommation émerge en Aquitaine à partir du milieu du XIXe siècle, dans le cadre d’un marché fragmenté. Des entrepreneurs d’origine régionale développent leurs affaires à l’échelle du grand Sud-Ouest grâce à l’adoption de la vapeur et à l’usage, même s’il reste passablement utilitariste, de la réclame. À partir de l’entre-deux-guerres, ces « petites » marques régionales se trouvent confrontées à une deuxième génération d’acteurs issus d’une démarche taylorienne : les « grandes » marques nationales. Même si la plupart des marques régionales disparaissent, l’observation en détail de ce champ de bataille révèle l’apparition d’une nouvelle génération d’acteurs aquitains, souvent animés d’une ambition nationale. Avec la montée en puissance de la communication et de problématiques de plus en plus purement commerciales à partir des années 1970/ 80, une troisième génération de marques « sémiotiques » au positionnement alternatif se dessine, en lien avec un processus de segmentation du marché.
Résumé de l'article :
Une première génération de marques de biens de consommation émerge en Aquitaine à partir du milieu du XIXe siècle, dans le cadre d’un marché fragmenté. Des entrepreneurs d’origine régionale développent leurs affaires à l’échelle du grand Sud-Ouest grâce à l’adoption de la vapeur et à l’usage, même s’il reste passablement utilitariste, de la réclame. À partir de l’entre-deux-guerres, ces « petites » marques régionales se trouvent confrontées à une deuxième génération d’acteurs issus d’une démarche taylorienne : les « grandes » marques nationales. Même si la plupart des marques régionales disparaissent, l’observation en détail de ce champ de bataille révèle l’apparition d’une nouvelle génération d’acteurs aquitains, souvent animés d’une ambition nationale. Avec la montée en puissance de la communication et de problématiques de plus en plus purement commerciales à partir des années 1970/ 80, une troisième génération de marques « sémiotiques » au positionnement alternatif se dessine, en lien avec un processus de segmentation du marché.
Auteur
LONDEIX, Olivier
Année
2011
Type
Article
Titre du périodique
Numéro
2011, tome 123, n° 273 (<i>Les revenus de la justice en Provence la viguerie de Béziers au XIVe siècle</i>), p. 103-127
Mot-clé
Biens de consommation
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Aquitaine
XIXe, XXe
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Aquitaine
XIXe, XXe
URL
DOI : https://doi.org/10.3406/anami.2011.7353
www.persee.fr/doc/anami_0003-4398_2011_num_123_273_7353
www.persee.fr/doc/anami_0003-4398_2011_num_123_273_7353