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L’évolution du marché aquitain des biens de consommation depuis le milieu du XIXe siècle.

Item

Titre

L’évolution du marché aquitain des biens de consommation depuis le milieu du XIXe siècle.
Résumé de l'article :
Une première génération de marques de biens de consommation émerge en Aquitaine à partir du milieu du XIXe siècle, dans le cadre d’un marché fragmenté. Des entrepreneurs d’origine régionale développent leurs affaires à l’échelle du grand Sud-Ouest grâce à l’adoption de la vapeur et à l’usage, même s’il reste passablement utilitariste, de la réclame. À partir de l’entre-deux-guerres, ces « petites » marques régionales se trouvent confrontées à une deuxième génération d’acteurs issus d’une démarche taylorienne : les « grandes » marques nationales. Même si la plupart des marques régionales disparaissent, l’observation en détail de ce champ de bataille révèle l’apparition d’une nouvelle génération d’acteurs aquitains, souvent animés d’une ambition nationale. Avec la montée en puissance de la communication et de problématiques de plus en plus purement commerciales à partir des années 1970/ 80, une troisième génération de marques « sémiotiques » au positionnement alternatif se dessine, en lien avec un processus de segmentation du marché.

Auteur

LONDEIX, Olivier

Année

2011

Type

Article

Titre du périodique

Numéro

2011, tome 123, n° 273 (<i>Les revenus de la justice en Provence la viguerie de Béziers au XIVe siècle</i>), p. 103-127

Mot-clé

Biens de consommation
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Aquitaine
XIXe, XXe

URL

DOI : https://doi.org/10.3406/anami.2011.7353
www.persee.fr/doc/anami_0003-4398_2011_num_123_273_7353

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